Faktencheck: Die Wortanzahl ist kein Rankingfaktor
Entscheidet die Wortanzahl über das Ranking? Wir haben die Behauptung geprüft, dass Google längere Beiträge bevorzugt. Unser Urteil lautet falsch.
Nein. Google rankt einen Beitrag nicht höher, weil er lang ist. Googles eigener Leitfaden zu hilfreichen Inhalten sagt klar, dass es keine bevorzugte Wortanzahl gibt. Lange Beiträge ranken oft gut, aber nur, weil sie meist mehr Fragen beantworten und mehr Links bekommen, nicht wegen der Länge selbst.
Die Behauptung, die wir geprüft haben #
Die Behauptung steht in Briefings, in Angeboten von Agenturen und in Berichten von Tools. Sie klingt meist wie eine Regel: Schreiben Sie lang, sonst lohnt es sich nicht. Manche Tools bewerten einen Entwurf nach seiner Wortanzahl im Vergleich zu den Seiten, die schon ranken. Dann blähen Autoren eine klare Antwort auf, bis die Zahl stimmt.
Wir haben die Behauptung so geprüft, wie man sie hört: „Google rankt längere Beiträge höher." Das ist eine Aussage über Ursache und Wirkung. Damit sie stimmt, müsste eine Seite allein durch zusätzliche Wörter steigen, ohne dass sich sonst etwas ändert.
Was Google zur Wortanzahl sagt #
Google veröffentlicht einen Leitfaden zum Erstellen hilfreicher, zuverlässiger Inhalte, bei denen die Nutzer im Mittelpunkt stehen. Er listet Fragen auf, die Sie an Ihre eigenen Seiten stellen sollen. Eine davon fragt, ob Sie auf eine bestimmte Länge hin schreiben, weil Sie gehört haben, Google bevorzuge sie. Direkt daneben antwortet Google: Das tut es nicht.
Die Frage steht in einer Liste von Warnzeichen. Sie beschreibt Inhalte, die zuerst für Suchmaschinen und erst danach für Menschen gemacht sind. Google sagt also mehr, als dass die Länge egal ist. Wer auf eine Ziellänge hin schreibt, hat den Leser aus den Augen verloren.
Behauptung und Belege im Vergleich #
| Was man hört | Was die Belege zeigen |
|---|---|
| Google belohnt lange Beiträge | Googles Leitfaden nennt keine bevorzugte Länge |
| Die besten Treffer sind lang, also hilft Länge | Die besten Treffer beantworten auch mehr Fragen und haben mehr Links |
| Ein langer Beitrag wirkt kompetenter | Kompetenz zeigt sich in Details, Quellen und einem echten Namen |
| Mehr Wörter heben einen alten Beitrag | Füllstoff schiebt die Antwort nach unten |
Warum lange Beiträge trotzdem oft ranken #
Sortiert man die Treffer für eine breite Suchanfrage nach Länge, stehen lange Seiten oft oben. Das Muster gibt es wirklich. Es zeigt aber keine Ursache. Drei Dinge gehen oft mit der Länge einher, und jedes kann einer Seite für sich helfen.
- Breitere Abdeckung. Hinter einer breiten Suche stecken viele kleine Fragen. Ein Leitfaden, der alle beantwortet, passt zu mehr Suchenden. Die Länge ist nur eine Folge davon.
- Mehr Links. Gründliche Leitfäden werden von anderen Seiten zitiert und verlinkt. Die Links verdient der Nutzen, nicht die Wörter.
- Mehr Pflege. Lange Leitfäden sind oft die wichtigsten Seiten eines Teams. Sie werden aktualisiert, intern verlinkt und beworben. Eine kurze Seite mit derselben Pflege bekäme viel davon ebenso.
Nimmt man diese drei Dinge weg, bleibt der Wortanzahl allein nichts mehr. Eine kurze Seite, die eine enge Frage gut beantwortet, schlägt eine lange Seite, die dieselbe Antwort unter einer Einleitung begräbt.
Wenn zwei Dinge zusammen steigen, fragen Sie erst, was noch mit ihnen steigt, bevor Sie einem davon den Erfolg zuschreiben.
Was das für Ihr Briefing heißt #
Streichen Sie die Wortanzahl als Ziel aus Ihren Briefings. Schreiben Sie stattdessen eine Liste von Fragen hinein. Der Beitrag ist fertig, wenn er jede davon einmal klar beantwortet.
Beginnen Sie bei der Suchintention, dem Ziel hinter der Suche. Wer wissen will, wie lang eine Meta-Beschreibung sein darf, will eine Zahl und einen Grund und dann weiter. Wer ein ganzes Jahr an Inhalten planen will, braucht eine Methode, und dieser Beitrag wird lang, weil die Methode viele Teile hat. Wie Sie das Ziel einer Suche lesen, zeigt unser Beitrag Suchintention richtig lesen, bevor Sie schreiben.
So finden Sie die richtige Länge #
Die richtige Länge finden Sie, ohne die Wortanzahl auch nur einmal zu prüfen.
- Lesen Sie die Trefferseite. Wenn alle rankenden Seiten in wenigen Zeilen antworten, gewinnt ein langer Beitrag nicht.
- Sammeln Sie die Fragen. Schreiben Sie jede Frage auf, die ein Leser haben wird, in der Reihenfolge, in der er sie hat.
- Beantworten Sie jede einmal. Kein Abschnitt wiederholt, was ein anderer schon gesagt hat.
- Streichen Sie, was nicht dient. Füllstoff steckt meist in Einleitungen und Wiederholungen. Ein Lesbarkeitsprüfer hilft beim Finden, wie unsere Erfahrungen mit Quillmeter zeigen.
- Lesen Sie den Text auf dem Handy. Eine versteckte Antwort fällt auf dem kleinen Bildschirm sofort auf.
So ist diese Seite ausgezeichnet #
Diese Seite trägt strukturierte Daten für einen Faktencheck, genannt ClaimReview: ein kurzer Code, der die Behauptung, unser Urteil und den Prüfer nennt. Faktencheck-Dienste lesen das Urteil so, ohne zu raten. Khalid schreibt den Code aus den Einstellungen des Beitrags, damit Seite und Code immer übereinstimmen.
So prüfen wir Behauptungen
Wir schreiben die Behauptung so auf, wie man sie hört, und suchen dann die Quelle, die es am besten wissen muss: die Dokumente der Suchmaschine selbst, einen Standard oder einen Test, den wir wiederholen können. Wir bewerten auf einer Skala von eins für falsch bis fünf für wahr und nennen das Urteil auch in Worten. Eine zweite Person aus der Redaktion prüft die Belege vor der Veröffentlichung. Eigene Zahlen legen wir offen, so wie unsere Benchmark-Daten zum Herunterladen. Mehr über uns steht auf der Seite Über Larkspur Studio.
Anmeldungen per E-Mail sind auf dieser Website nicht möglich.
Über den Autor
Research-Redakteurin bei Larkspur Studio
Erfahrung Master in Statistik, leitet den jährlichen Larkspur-Content-Benchmark
Priya macht aus Fragen zu Inhalten Zahlen, denen man trauen kann. Sie plant den jährlichen Larkspur-Content-Benchmark, prüft jede Statistik, die wir veröffentlichen, an ihrer Quelle und schreibt darüber, wie man den Ertrag von Inhalten misst.
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